有意识消费的下一个时代

证据等级：A1 证据类型：官方一手信息 来源：Mastercard Newsroom 官方发布日期：2026-06-23 采集时间：2026-07-16T20:30:34.088Z

当环保的行为也变得简单甚至划算时，会发生什么？越来越多的证据表明，可持续选择不再仅仅由意图驱动。它们正被价值推动：更低的成本、更耐用的产品，以及支持个人福祉和地球的选择。

这种转变正在重塑人们的购物和消费方式。像转售、租赁、维修和再利用这样的循环行为正因其实用性而进入主流。在许多市场，二手服装的销售增长速度已经远超传统零售，这表明消费者对所购买产品的期望以及产品应有的使用寿命正在发生更广泛的变化。

推动这一转变加速的，不仅仅是态度的变化。关键在于支撑这些变化的基础设施。随着数字工具、支付方式和市场使循环选择变得更无缝、可信和可获取，更可持续的选择正在成为最简单的选择。当为地球做出更好的选择变得不费力时，人们就会采纳这些选择。

这份新的报告解析了背后推动这一变化的数据。基于Mastercard网络及合作伙伴的洞察，报告探讨了价格可负担性、耐用性、信任和可获取性如何重新定义价值。它还概述了向循环商业模式转变对企业、品牌和经济的意义，以及新的增长机会正在何处出现。